不撈魚的魚網誌: Logo標誌與簡易色彩三要素

公司的商標(Logo)代表著他們的核心理念價值，透過觀察這些商標，我們可以知道這家公司的經營想法、核心產品甚至是歷史。至於為什麼能夠給人這麼強烈的直覺聯想呢？很大部分是因為色彩搭配的關係。而色彩總是能從各個層面影響人，包括感情、思想、意志、象徵等，單是一個簡單的色彩背後就能引出許多的聯想。

色彩對人得以有如此深遠的影響，肇因於人類與其他靈長類動物長久以來仰賴分辨色彩來進行生存(例如去辨識一顆果實是否已經完全成熟)，相較之下其他大多數的哺乳動物對色彩的感受就沒有那麼敏銳了，甚至可以說是嚴重色盲也不為過。

想要認識色彩的話，首先必須要先知道所有的色彩區分為有色彩與無色彩。無色彩指的是黑白灰等顏色，而有色彩則是指其他所有的純色。所有的有色彩都是由三大要素所組成，包括：色相、飽和度與明度，這三個要素相互影響，所呈現的結果就是我們眼中的最終所見，底下將針對各個要素進行簡單介紹。

色彩三要素

色相(Hue)：色相一般代表的是不同波長的光在我們眼中所見到的顏色，即色彩的相貌。一般常見的為伊登十二基本色相，由第一次色紅、藍、黃為基礎，兩兩相互混合形成第二次色橙、綠、紫，最後再由第一次色與第二次色相互搭配，最後組合出十二基本色相環。

伊登十二色相環(取自維基百科)
飽和度(色度、彩度)(Chroma)：當飽和度越高時，圖片的色彩就會顯得越加鮮豔，反之當一圖片是完全由黑白灰所組成時，我們可以說它的飽和度為零。

鬱金香，由低飽和度至高飽和度 (取自Windows內建圖庫)
明度(Value)：代表了一個色彩的明暗程度，不同顏色有不同的明度，同一色相也能藉由明度的調整來呈現出不同的色彩。透過將原本的色彩加入白、灰及黑色即可有效調整其明度。

紅色，由低明度至高明度